(SM / RB) Uno de cada tres anuncios televisivos (34%) que incluyen información escrita con las condiciones de uso del producto resultan incomprensibles para el espectador, debido a la excesiva velocidad a la que aparecen estos textos, según un estudio realizado por la Federación de Usuarios Consumidores Independientes (FUCI).

La mitad de los "spots" con mensajes ofrecen una lectura complicada por la velocidad y el exceso de información que contienen, mientras sólo en un 19% de los anuncios analizados, la letra pequeña aparece en la pantalla lentamente y puede ser fácilmente asimilada por el telespectador.

De acuerdo con el informe, los anunciantes que usan de una manera más frecuente la velocidad en la letra pequeña son los que ofrecen automóviles (27,4%), seguidos de los de telefonía e Internet (24,3%), servicios bancarios (15,2%) y créditos rápidos/reunificación de deudas (14,3%).

Por el contrario, anunciantes de alimentación, comida rápida, seguros, inmobiliarias y juguetes utilizan una velocidad adecuada.

El 50% de los anuncios analizados contiene una información excesiva, al haber letra pequeña desde prácticamente el principio hasta el final de éste.

Son los anuncios de telefonía e Internet los que mayor carga informativa llevan (35,9%), seguidos de entidades financieras (31,2%) y créditos rápidos y reunificación de deudas (23,3%). El cuerpo de la letra tiene un tamaño igual en el 90% de los anuncios visionados. Si bien es adecuado para leerlo, FUCI cree que precisa de una atención especial para su comprensión.


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